Kultura kao psihološki fenomen, prema Matsumoto, - skup stavova, vrijednosti i uvjerenja dijele skupine ljudi. Ona uči ponašanje, tako da imamo različite vrijednosti internaliziraju i norme. Ovaj proces se stalno mijenja, u pokretu, osim. Kontrakulture - je da je u suprotnosti s utvrđenim tradicijom. Ne mogu odgovoriti na pitanje je li pozitivan ili negativan boja nosi. Povijest poznaje mnogo primjera kada zbog ovog pokretačka snaga došlo do pozitivnih promjena u razvoju cijelog naroda. Tradicija, pravila i propisi ostaju nepromijenjeni, set za dugo vremena, bilo je društvo ide od početka do vrha, a zatim opada. Kultura podliježe istim promjenama. Samo uz rezervaciju koja je u padu, može nestati. Ali to se može obnoviti, a protu-kulture - da je u stanju da ga gurnuti.
Postoje mnogi primjeri. Dakle, u 60-ih godina prošlog stoljeća na Zapadu, ona formira novi pokret - hipije. Za razliku od kulta novca, promovira kult jednostavnosti. Postupno postaju dio modnih traperice, okrećući se od radne odjeće u prvom dnevniku, a kasnije u odmoru. Umjesto glasne parole o sukladnosti, ne nude ističu iz gomile, da bude „kao i svi drugi”, počeli promovirati ideju da svaki čovjek - pojedinac i treba nešto drugačije od ostalih. U tom slučaju, protu-kulture - to je hipi koji ne samo da postavlja nove trendove u odjeći, ali i pridonijela promjeni političke situacije u SAD-u. Vlada ove zemlje univerzalno naziva za pomoć u borbi protiv komunističkog Vijetnama, hipiji i zagovarao pacifizam, rekavši da u svijetu postoji samo ljubav, a ne rat. Ona je tijekom tog perioda, mnogi na Zapadu odvodeći sa čitanjem i razumijevanjem revolucionarne literature, marksizam, ideje Che Guevare, zemlja preplavljena masovnim prosvjedima, što je otvorilo pitanje o ugnjetavanju crnaca, reforme obrazovanja.
Kontrakulture - ovaj pokret punkeri koji je donio modne trendove u odjeći iz kože, što nije sram i ne stidjeti se vijoriti bilo je čak i predsjednik, uz traperice, čak i nekoliko desetljeća bilo je nevažeći. Žene u ovom trenutku odjevena u mini-suknju koja se smatra loša forma, kao da rodi koljena nije prihvaćen. A u dane Divlji zapad je jedan od prvih dama je nosio hlače, što je izazvalo zbunjenost i nezadovoljstvo sa svojim susjedima. To su mali, ali je potrebno pobjeda koja je u početku izazvao samo osudu, neka danas izabrati ormar stavke koje su najviše sviđaju, bez straha od nerazumijevanja i kosim pogledima.
Promjena stereotipa stoljećima, subkulture i kontrakulture dovodi do razvoja javnog mnijenja i svijesti o vlastitim pogledima. Tako, na primjer, već stoljećima u slavenskim braće bilo je neprihvatljivo pojava „u javnosti”, udana žena s kosom. Kao što možete vidjeti, ova tradicija potonuo u zaborav, uglavnom zbog progresivnih pogleda nekih članova ljepšeg spola. Čini se da bi postigli takav rezultat, oni su morali biti vrlo teško, vjerojatno na početku su bili osuđeni svoje prijatelje i zajednice za takav podebljano premjestiti.
Kultura, subkultura, kontrakultura usko povezani. Tu su novi prometni tijek, razbiti stereotipe, ljudi više nisu bezlična siva masa, na različite načine pokušavaju da se napravi. Neki od njih - uz pomoć odjeće, drugi - iznošenje novih ideja i slogane.