Međunarodni festival oglašavanja "Lions u Cannesu". Pobjednici festivala "Lions Cannes" 2015. godine

Svake godine na francuskom Cannesu održava se festival oglašavanja. Ali to nije samo natjecanje video i foto prezentacije. Ovo je pravi kreativni ekstravagancija, predstavlja remek-djela najboljih autora oglašavanja iz cijelog svijeta. Genije kreativne misli dovode do njihovog festivala "Lavovi Cannesa" svoje najoriginalnije, najuspješnije, a ponekad i naj ironičnije djelo. Pobjednici postaju model marketinga i uzor za dugi niz godina.

Povijest festivala oglašavanja

Odavno je formirana da se glumci i redatelji dodjeljuju za svoje filmove i glazbenike za njihovu glazbu. Prvi imaju "Oscar", drugi - "Grammy". Ali, uostalom, u oglašivačkoj industriji nema manje talentiranih ljudi koji rade. Oni su kreativni i ambiciozni pojedinci poput umjetnika. A ako je tako, zašto u tom smislu ne postoji jedna prestižna međunarodna nagrada? Bilo je to misao koja je došla na čelo skupine oglašivača. Tada su prodavali vrijeme filmovima u kazalištima, što je potaknulo njihovo razmišljanje o stvaranju marketinške nagrade. A entuzijasti, nadahnuti ovom idejom, odlučili su je utvrditi za svoje kolege. Inspirirani su primjerom poznatog filmskog festivala u Cannesu , koji je do tada već bio uspješno održan već 14 godina, a već 1954. godine svijet je vidio prvi festival kreatora oglašavanja. Izvorno se održava ne samo u Cannesu već iu Veneciji, a 1977. godine konkurencija je stekla svoj stalni dom i održana je isključivo u francuskom Cannesu.

Zlatni lavovi festivala

Međunarodni festival oglašavanja "Lions u Cannesu" ima svoje nagrade. I ne čudi da su dragocjene figurice izrađene u obliku ponosnih predatora - lavova. Ove brojke su najcjenjenija nagrada za sve zaposlenike marketinške industrije diljem svijeta. Naravno, najprestižniji su zlatni lavovi. Ovo je svojevrsno prvo mjesto u reklamnom prvenstvu. Ali "srebro" i "bronca" uživaju manje poštovanje i poštovanje od kolega i gledatelja, zbog velikog broja natjecateljskih prijava žiri odabire samo nekoliko stvarno vrijednih.

Broj nominacija se povećava svake godine. Danas na festivalu "Lavovi Cannesa" tu su i televizije, interaktivne, i otvorene, pa čak i radio oglašavanje.

Međunarodni festival oglašavanja

Godišnje u lipnju u Francuskoj Cannes dolazi blagdan - ovdje je sedam dana je festival oglašavanja "Cannes Lions". Svaki put dolaze ovamo oko 10 tisuća predstavnika industrije marketinga i oglašavanja. Ovo nije samo natjecanje, već i platforma za razmjenu iskustava i rješavanje problema s pritiskom.

U Cannesu je donijelo više od 16 tisuća djela, ideja i prezentacija, koji oblikuju izložbu unutar festivala. Pored toga, seminare održavaju mjerodavni predstavnici oglašavačke industrije. I, naravno, održava se natječaj, tijekom kojeg nepristrasan žiri odabire najbolje u svakoj kategoriji.

Nominacije natjecateljskog programa festivala

U granicama natjecateljskih dana žiri bira pobjednike slijedećih nominacija:

• Film.
• Pritisnite i otvorite.
• Cyber Lions.
• Medijski lions.
• Izravni lions.
• Promo lions.
• Titanium Lions.

Pored ovih kategorija, postoji i natječaj za nove oglašavače, a pobjednici su također nagrađeni festivalom. Ovo natjecanje održava se u okviru programa za mlade, a uključuje i gala večer za mlade natjecatelje. Osim toga, festival predstavlja nagrade "Mreža godine", "Agencije godine" i "Podružnica poda" (za najbolje produkcijske studije). Sve ovo je natjecanje reklama "Lions u Cannesu".

Sastav međunarodnih izaslanstava i žirija

Predstavnici marketinške industrije iz cijelog svijeta dolaze na festival "Lions u Cannesu". Od svake zemlje sudionice proglašeno je 2 sudionika: copywriter i kreativni redatelj. Što se tiče žirija, ovdje nije ništa manje striktno. Ona godišnje uključuje najcjenjenije i najpoznatije stručnjake iz područja oglašavanja i marketinga iz dvadeset zemalja. Zanimljivo je da se jednom može postati predstavnik žirija. Ovaj kriterij, zajedno s vrlo ozbiljnim, istinski skrupuliranim izborom djela sudionika, čini festivalu takvu prestižnu nagradu. Na primjer, ako je tvrtka uspjela dobiti "Lion Cannes", nemojte spomenuti nijedna druga postignuća: glavna nagrada natjecanja već je jamac profesionalizma laureata.

Ruske tvrtke na festivalu oglašavanja

Ruski radovi svake godine sudjeluju u natjecateljskom programu festivala. I naši su sunarodnjaci često dobili prestižnu nagradu. Tako je, na primjer, društveni projekt agencije "Voskhod" pod naslovom "Napravite političare" 2013. godine prikupio cijeli niz nagrada: bronca, srebra i svih pet zlatnih lavova.

Godinu dana prije, agencija Leo Burnett Moskva također je dobila "zlato" za film "Prsten za sreću", stvoren za tvrtku McDonald's. I u 2011. godini ista momčad je osvojila Zlatni lav u kategoriji vanjskog oglašavanja. Dakle, priznanje ruskih tvoraca na međunarodnoj razini nije neuobičajeno.

Nakon završetka festivala, natjecatelji dovode svoj posao u Rusiju i održavaju prezentacije u različitim gradovima gdje možete vidjeti ne samo oglas naših sunarodnjaka, već i pobjedničke projekte natjecanja "Cannes Lions". Moskva, zajedno s Petrogradu i drugim većim gradovima, mjesto je stalnog posjedovanja sličnih emisija.

Vanjsko oglašavanje na festivalu 2015

Jedna od najspektakularnijih i kreativnih nominacija je oglašavanje na otvorenom. To su banneri i plakati postavljeni po gradu. Njihov glavni zadatak je privući pozornost. A u ovoj se kategoriji možda radi o najizuzetnijem i kreativnom od svih oglašavača.

Ove godine nije bio iznimka za festival i ponovno je predstavio najneobičnije i najzanimljivije djelo u natječaju za nominacije.

Dobitnik u kategoriji vanjskog oglašavanja bio je Apple s idejom Svjetske galerije, posvećenoj vrijednosti fotografija snimljenih uz pomoć pametnih telefona. Ova je kampanja uspješno održana u 25 zemalja. Sve amaterske snimke napravljene za ovaj projekt mogu se vidjeti na internetu ili televizijskim reklamama tvrtke Apple.

Oglašavanje oko sat najam bicikala u Buenos Airesu postalo je još jedan pobjednik u nominaciji. Glavna ideja plakata je najjači prirodni žudnja.

Svjetski kandidati ove godine:

- Dječji fond Unicef, oglašavanje u potpori borbi protiv zlostavljanja na Internetu;

- Ecofill oglašavanje, koje se pokazalo najsvjetlijim prikazanim i predstavlja životni ciklus tiskanog spremnika;

- reklamni zastupnik tvrtke Honda - Alghanim Motors, koji je pokazao jasnu ironija zamršenih tragova lokalnih stanovnika zalutalih vozača;

- kampanja Look At Me, koja poziva žene da ne podnose nasilje u obitelji i druge.

Festival oglašavanja "Cannes Lions 2015". pobjednici

U 2015. godini zlato "Lions Kanne" dobilo je kampanje koje otkrivaju akutne društvene i društvene probleme. Među njima - društveno oglašavanje, usmjereno protiv obrezivanja žena; Okupljanje projekta iz Coca Cole; Oglas za Muzej Velikog Domovinskog rata u gradu Mo; Oglašavanje kreme za sprječavanje rizika od razvoja raka dojke.

Pored akutnih akutnih problema društva na festivalu, također su zabilježili samo kreativne projekte. Na primjer, kampanja pametne marke usmjerena prema najbližim konkurentima. Ili lijepa ideja zrakoplovne tvrtke Air Asia, koja prikazuje slapove i druge ljepote Tajlanda pod prilivom turista. Ili šarmantni reklami Marsa, koji pokazuje pakete hrane za životinje koje su rastrgale mačke. Pa, ili sasvim sarkastično djelo proizvođača piva, u kojem postoji jasan nagovještaj na završnici prošlogodišnjeg Mundialya.

Zlatni lav - oglašavanje "Oscar" marketinške industrije

Nagrada godišnje privlači mnoge goste iz cijelog svijeta na francuskom obali. Na najprestižnijem mjestu nalazi se natjecanje - Palača festivala i kongresa. To već govori o visokom statusu festivala, vjerodostojnosti ne samo u oglašivačkoj industriji, nego iu umjetničkom svijetu. Na manifestaciji "Lavovi Cannes-a" postoji atmosfera slobode i kreativnosti, kohezije i originalnosti, ali osim toga, festival obilježava stroga konkurencija, pristojna organizacija i dovoljno ovlasti. Ovaj događaj je među deset najznačajnijih kulturnih događaja u Francuskoj, uz poznati filmski festival u Cannesu.

Osim toga, natjecanje reklama "Kaneški lavovi" mjesto susreta je poslovnih ljudi i tvrtki koje rade u oglašivačkoj industriji, mjestu za raspravu o raznim industrijskim pitanjima i rješenjima za daljnji razvoj, platformu za razmjenu neprocjenjivog iskustva kreatora iz različitih zemalja.

Tako je nagrada "Lavovi Cannesa" jedan od najpoznatijih svjetskih festivala. Ovdje možete započeti početnike i imortalizirati imena poznatih. Natjecanje nije materija politika ili novac, glavna stvar je kreativnost i kreativno razmišljanje, što omogućava dobru pobjedu.