Analiza upita za pretraživanje: upute za korak po korak

Svaki resurs ima semantičku jezgru koja se sastoji od web mastera pomoću ključnih riječi, fraza i veza. Stručni stručnjak zna da prije nego što sadržaj web stranice postane zasićen, morate razumjeti što je uključiti u njega, naime, ono što korisnik traži putem tražilice, drugim riječima, za analizu upita za pretraživanje. Da biste pružili detaljnu instrukciju za njegovu implementaciju, potrebno je razumjeti što je upit za pretraživanje.

Riječ i upit za pretraživanje

Ključna riječ ili frazama su ono što ulazimo u Google redak pretraživanja ili Yandex. Za ovaj ključ, tražilica rangira semantičku jezgru web lokacija i proizvodi one koji su najrelevantniji, tj. Odgovaraju kriterijima pretraživanja. Položaj resursa određen je redovitim ažuriranjem, ponovnim povezivanjem, količinom referentne mase i mnogim drugim. No, ključna uloga, naravno, ovdje je punina stranice s odgovarajućim relevantnim tekstovima s popularnim ključnim fraze.

Alati za analizu

Kako razumjeti što, gdje i kada korisnik traži te koji ključevi za upotrebu u tekstualnom sadržaju? Možete uzeti bilježnicu i napisati najviše, po vašem mišljenju, prikladne opcije koje korisnik može "voziti" u traku za pretraživanje, a možete pojednostaviti ovu pozornicu i koristiti generatore ključnih riječi od vodećih tražilica:

• Za Google - adwords.google.com;
• Za "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• Za Rambler - adstat.rambler.ru;
• Za poštu - webmaster.mail.ru.

Analiza zahtjeva za pretraživanje i konkurenata web mjesta počinje s ovim korakom - sastavljanje popisa ključnih riječi.

Ključno pretraživanje

Nakon što ste odredili tražilicu, gdje želite ići, morate se prijaviti na jednu od gore navedenih usluga. Na primjer, ako analizirate upite za pretraživanje u Yandexu, morate otići na web mjesto wordstat.yandex.ru, navesti regiju koju vas zanima (određeni grad, država ili odabir svih regija) i unesite ključnu riječ u polje za pretraživanje. "Yandex Analytics" će nam pokazati 2 popisa - u prvom svemu će biti naznačeno unesena riječ, u drugom - sinonima i upite slične onima koje tražite. Osim toga, svaka linija će naznačiti koliko je puta takav zahtjev unesen u roku od mjesec dana. Odabirete najpopularniji i najbliži značenje vašem ključu i na temelju njih čine semantičku jezgru svoje stranice, tj. Napišite tekst pomoću ovih ključnih fraza.

Analiza Googleovih upita za pretraživanje ima isti načelo rada, osim da biste ovdje trebali pogledati statistiku koja se treba registrirati kao oglašavač. No, možete vidjeti ne samo najpopularnije upite, već i razinu konkurencije za ključeve koje tražite, kao i približnu cijenu klikova za oglašavanje.

Važno je da se analiza upita za pretraživanje provede za svaki proizvod, ako je ona mrežna trgovina. Na primjer, na web-lokaciji s temom izgradnje nije dovoljno pratiti statistiku samo za riječ "čekić". To mora biti učinjeno za svaku stavku u asortimanu.

Oblikovanje semantičke jezgre

Dobiveni ključevi su važni za uklapanje u tekst:

• Oni bi se trebali susresti dosta često u različitim oblicima riječi, uključujući izravnu i razrijeđenu pojavu, u modificiranom slučaju, koristeći sinonime;
• Slike moraju sadržavati potpis za ključni upit;
• Ključ mora biti u naslovima i popisima;
• Odabrane su fraze iz teksta podebljano ili kurzivno.

Gore navedene točke upućuju na to da je tekst prilagođen prosječnom korisniku koji će ga pročitati. Dakle, web lokacija s takvim sadržajem uzrokuje veću sigurnost na dijelu tražilice, što će mu omogućiti da zauzme vrhunske linije upita za pretraživanje.

Radite s pretraživanjem

Dakle, imamo web mjesto pune kvalitetnog popularnog sadržaja. Možete li se tu zaustaviti? Naravno da ne. Statistika upita za pretraživanje vrlo je dinamična i stalno se mijenja pod utjecajem čimbenika kao što su potražnja, sezona, trendovi itd. Analiza zahtjeva za pretraživanje zahtijeva redovitu procjenu prometa i rad s pretraživanjem.

Dakle, trebali biste procijeniti kako se pozicija resursa promijenila nakon uključivanja tipki. Da biste to učinili, pristupajte uslugama praćenja - LoadImpact, Energoslon, itd. Oni će pokazati kako je web mjesto rangirano u rezultatima pretraživanja za ovaj ili onaj ključni izraz. Na primjer, na zahtjev "strojmagazin Moskva" - 5 mjesto, na "kupiti građevinskog materijala Moskva" - 3 mjesto. I tako je poželjno učiniti za svaki odabrani ključ. Samo tako ćete razumjeti što je u potražnji i koje tekstove trebate pročistiti.

Procjena učinkovitosti

Najučinkovitiji način provođenja analize upita za pretraživanje i oglašavačke kampanje jest "Yandex. Metrics". Što možemo s njom naučiti?

• Sažetak direktive. Na njemu saznamo koja je ključna riječ (proizvod, usluga) korisnik najčešće tražio u postotku. Za razvoj poslovanja, možete staviti veći naglasak na popularnu poziciju i na nepotrebno ne gubiti energiju u promicanju.
• Vaša publika. Uz pomoć "Yandex-Crypt" provodi se temeljita analiza posjetitelja stranice - njihov spol, dob, društveni status (ti podaci često popunjavaju obrasce za prijavu), ono što posjećuju web stranicu, što je zanimanje za pretraživanje.
• Radite s redovitim posjetiteljima. Instaliranjem brojača "Yandex.Metrica" možete pratiti određene korisnike, na primjer, one koji su došli do košarice za kupnju, kupili ili potrošili najmanje 3 minute na web mjestu itd.
• "Metrics" daje potpunu analizu prihoda, zajedničkih za određeno razdoblje i privatne (određeni korisnik ili određena regija). Na taj način možete razumjeti tko je isplativiji ciljati upite za pretraživanje.
• Analiza statistike upita za pretraživanje nužno mora biti provedena zajedno s procjenom proračuna koji ste potrošili na oglašavanje. Pomoću "mjernih podataka" možete procijeniti konverziju za klikove i oglašavačke kampanje.
• Ciljani pozivi. Pomoću ove funkcije možete pažljivo pratiti koji vam oglašavački kanal donosi više posjetitelja, što znači da ćete optimizirati svoj proračun i koristiti samo učinkovite načine za promociju.
• Oko po istim kriterijima možete provesti analizu upita za pretraživanje na Googleu.

Jednostavna analiza konkurenata

Potpuno optimizirani resursi, analizirani zajedno i kroz mjerne podatke i druge pomoćnike, ispunjeni i redovito ažurirani, mogu, suprotno svima, ne donositi plod i ne spadaju u vrh upita za pretraživanje. Zašto se to događa? Možda, jer postoji netko bolji od nas. Je li moguće pratiti takve stranice i bez njihovog pristanka da provode temeljitu analizu upita za pretraživanje konkurenata? Naravno, da.

Postoje dva načina - jednostavna i složena. Prva je vrlo jednostavna, ali ponekad učinkovita i ne zahtijeva mnogo vremena i novca. Prema vašem ključnom izrazu, trebate pronaći pet glavnih stranica TOP-a kroz tražilicu i ocijeniti ih prema 2 kriterija - kvaliteti sadržaja i upotrebljivosti. Sadržaj uključuje zanimljive, čitljive, informativne, korisne tekstove, kvalitetne slike ili multimedijske sadržaje i druge stvari na kojima je stranica puna. Upotrebljivost je opća vrsta resursa, praktičnost ključnog rasporeda, razumljiva karta web lokacije, povratne informacije, mogućnost plaćanja na web-lokaciji, gumbi za društveno umrežavanje, mobilna verzija, a to je ono što korisnicima govori: "Želimo vam pružiti ugodno ugodno iskustvo kupnje" , Čak i čitljivost fontova i pozadina stranice mogu utjecati na to hoće li korisnik ostati na vašoj web-lokaciji ili posjetiti konkurente.

Ako ste ocijenili konkurente prema tim kriterijima i došli do zaključka da ste dobro, morate prijeći na drugu, dublju metodu procjene web lokacije drugog korisnika.

Dubinska procjena natjecatelja

Za to će vam trebati posebne usluge i skripte, na primjer Inserp, Yazzle i drugi. Pomoću njihove pomoći možete procijeniti sve kvalitativne i kvantitativne značajke konkurentskih web stranica - TIC i PR stranice, broj stranica u indeksu, dob domene, povratne veze, proračun povezivanja i još mnogo toga. Poznavajući te podatke, možete provesti istu analizu kao i za vlastitu web lokaciju, a također ćete shvatiti možete li se natjecati s ovim resursom.

Pogledajte se očima korisnika

Analiza upita za pretraživanje konačno će biti uspješna ako možete adekvatno procijeniti vlastiti resurs. Za početak zaboravite da ste vlasnik (webmaster) web stranice i pokušajte ga ocijeniti prema sljedećim kriterijima:

• Je li resurs učitan brzo kada ga pristupite?
• Sviđa vam se dizajn, je li to prikladno za korištenje, jasno je gdje kliknuti?
• Postoji li Favicon (ikona na kartici preglednika) koja stranice čini vidljivijom i čvršću od drugih?
• Kako se stranica pojavljuje u drugim preglednicima na različitim monitorima?
• Kako se web mjesto pojavljuje u mobilnoj verziji?
• Pročitajte sve tekstove. Jesu li jasni, imaju li informativni teret? Jeste li zainteresirani za čitanje? Je li font udoban, čitljiv, suprotan na općenitoj pozadini stranice?
• Je li lako pronaći svoje kontakte, uvjete isporuke i plaćanje? Je li karta web lokacije jasna?
• Postoji li navigacija? Biti na jednoj stranici, hoće li se korisnik moći vratiti u korijenski direktorij?
• Kako postaviti pitanje interesa, ostavite recenziju? Postoji li sustav povratnih informacija?
• Jesu li istaknute prednosti robe? Želite li ih kupiti?
• Je li kvaliteta slike dovoljna? Odražavaju li izgled proizvoda?
• Jesu li navedene cijene? Često korisnici napuštaju web mjesto, jer ne mogu cijeniti, ovdje skuplji ili jeftinije.
• Jeste li dodali vijesti o promocijama, novim akvizicijama ili su stari? Možda je onda vrijedno uklanjanja, kako ne bi stvorili dojam korisnika mrtvog web mjesta?

Rješavanje problema

Nakon što ste pogledali oči potrošača i ocjenjivali sve sposobnosti konkurenata, možete radikalno promijeniti položaj u traganju SERP. Kako to učiniti? Najprije izradite popis onoga što je objavljena analiza upita za pretraživanje pokazala nesavršenim. Pokušajte to u potpunosti popraviti. Zapišite one strane natjecatelja koje su vam se činile zaslužnim. Pokušajte ih primijeniti u praksi. Na primjer, promijenite dizajn, promijenite nekoliko teksta, dodajte slike ili cijene.

U roku od mjesec ili dva, ponovno analizirati vlastiti resurs na svom mjestu u pretraživanju, upotrijebiti mjerne podatke kako biste procijenili koliko su korisnici stekli tijekom tog vremena. Vidjet ćete kako će se rezultat promijeniti.

Umjesto zaključivanja

Analiza upita za pretraživanje za SEO optimizatore je najsigurniji način promoviranja web mjesta u TOP. Samo razumijevajući kako je "stranica" popunjeno popularnim i popularnim ključevima, tekstovima, vezama, slikama i ostalim sadržajem, kako je korisnik prijazan, koliko je različit od konkurenata, možete postići uspješne rezultate.