Semantički diferencijal

Semantički diferencijal - metoda je razvio američki psiholog Charles Osgood za mjerenje konotativni značenje riječi, stvari, ideje, kulturnih vrijednosti. To se koristi u raznim sociološkim istraživanjima, također u marketing, istraživanje, korisničko iskustvo, terapije.

Postoje dvije vrijednosti jezičnih jedinica (riječi): denotativnih i konotativnih. Označavanja - leksičkoj njegova vrijednost. Konotacija - sugestivno značenje. Na primjer, smatra da je riječ „tigar” ili „orla”. Oni predstavljaju životinje, ali njihova konotativno značenje - snaga, moć.

U ranim 1950-ih, Charlz Osgud i njegovi kolege koristili tezaurus „Roget je Thesaurus” proizvesti bipolarni razmjera, ovisno o semantičkim suprotnosti: „dobro-loše”, „brzo-sporo”, „čista-prljava”, „vrijedna-bezvrijedan „” samo-nepravedan „” meko-tvrdo „i tako dalje. Osgood zove skalu na sljedeći način: semantičkog diferencijala kao što su oni razlikuju se na temelju omjera intenziteta subjektivnog shvaćanja ljudskih konotativnih značenja riječi.

Istraživački tim je u mogućnosti koristiti omogućena dok računalne tehnologije i faktorska analiza istražiti velike količine podataka uz pomoć mnogih „sudaca” (obični ljudi pozvani da izraze svoj stav), koji ocjenjuje više od tisuću ideja o mnogim vage, semantičkog diferencijala. Rezultat je bio otkriće semantički prostor - postoje tri temeljna mjerenje stavova, svaki u svom društvenom okruženju, bez obzira na jezik ili kulturu. Naknadne eksperimenti mnogih istraživača diljem svijeta potvrdio valjanost semantički prostor i njegova međukulturalna valjanosti.

Semantičke mjera reakcije diferencijalne ljudi na podražaj riječi i pojmova u smislu ocijenjenih koeficijenata u bipolarnih skala određene verbalne antonima u svakom kraju ljestvice.

Nakon studija konotativnih smislu mnogih koncepata, Charlz Osgud i njegovi suradnici identificirali tri osnovne procijenjeno sedam koševa ljestvicu: „procjena”, „moć”, „aktivnosti”:

- dobre _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Jaka _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- aktivni _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0" znači omjer neutralni "1" - "mala", "2" - "potpuno", "3" - "krajnje".

U pravilu, osoba postaje zainteresirani za neke od pojmova kao što su „Red Kine” i zamoliti ga za procjenu o broju mjerila. Analizirati povezanost pojedinih skala mogu se kombinirati na različite načine.

semantički diferencijal metoda se koristi za mnogo razloga.

Bipolarni imenica parova - jednostavna, isplativa sredstva tako da je moguće dobiti određene podatke, na temelju subjektivnog shvaćanja ljudi konotativna značenja riječi. Te tri dimenzije, čini se da se formira neku vrstu „društvenih i emocionalnih osobina” ljudi.

U psihologiji, semantička diferencijal koristi u klijent-centered psihoterapije za definiciju „self-koncept.” Ostale primjene metoda semantičkog diferencijala - istraživanje tržišta, analiza medija, društvenih istraživanja, osobito one proizvode, tvrtke, ljudi, od kojih je slika koja se analizira.

Za semantičkog diferencijala zahtijeva pamet ispitanika. Osim toga, oni imaju dobro razumijevanje jezika da bi mogli „uhvatiti” svoje najbolje razlike. U pravilu, nije pogodna za djecu, ali postoji rastuća percepcija studenata metode dijagnostike nastavnik semantičkog diferencijala. Alat daje zanimljive rezultate u pograničnom području između lingvistike i psihologije.