Kako doći do robne marke: ideje, primjeri. Ime marke odjeće, hrane, dječjih dobara

Svaki put kad naiđemo na potrebu kupiti nešto, bilo da je riječ o odjeći, opremi, automobilima ili proizvodima, razmišljamo o tome koga ćemo kupiti. I u mislima neobuzdano reproduciramo naziv tvrtke ili marke, odnosno brand, koji se tako dobro sjećamo i uzrokuje nužne asocijacije.

Što je robna marka?

Mnogo je priča kad su imali tvrtke sa zvučnim imenom, a kupac ju je odmah sjetio. No, najčešće ime proizlazi iz određenih pravila koja se odnose na psihologiju, gramatiku, fonetiku i vokabular, jer postoji čak i cijeli smjer u stvaranju robnog imena - imenovanja.

S jedne strane, čini se da je jednostavan zadatak da se pojavi ime, ali to nije ništa što kažu: što nazivaš brodom, pa će to plutati! A značenje u toj izjavi je vrlo duboko.

Po prvi put riječ "imenovanje" nije se pojavila u XXI. Godini, već u XIX. Stoljeću, kada se počela razvijati gospodarska konkurencija, a proizvođači su se borili za svoje kupce.

Danas je ovo poseban smjer prema kojem su napisane mnoge knjige, a prije svega to je činjenica da je natjecanje vrlo veliko i stoga je ono najbolje što trebate u svemu, s jedinstvenim i originalnim imenom.

Branda nije samo naziv, a ne samo naziv marke, kao što se često misli, nešto drugo, jer uključuje i ime, slušnu i vizualnu komponentu. Kada netko čuje naziv marke, on odmah voli ili ne voli.

Nekoliko pravila o tome kako doći do imena tvrtke

Imenovanje je čitava znanost i stoga je odavno razvijeno pravila kako doći do jedinstvenog i originalnog imena. Da biste razumjeli što stvoriti, morate zamisliti da osoba ne može znati više od deset naslova iz jedne linije proizvoda, a na potezu će imenovati jednu ili dvije marke, a desetine proizvoda mogu se predstaviti u trgovini.

Ime nove marke mora biti ugrađeno u sjećanje na buduće potrošače i pravilno upućeno udrugama. To znači da naziv treba naznačiti:

• Koja je ideja tvrtke?
• Za koga je ovaj brand stvoren;
• Koje su motive za kupnju robe?

Istodobno, potrebno je odabrati naziv robne marke tako da ne nosi negativnost, ne vrijeđa nikoga i ne zavarava kupce.

Podsjećamo na pravnu stranu i provjeru službenih web stranica i portala, bez obzira na to postoji li to ime. Iako postoje tvrtke koje imaju pravnu osobu koja se može zvati bilo što, a trgovački naziv je različit. Često su tvrtke koje imaju više područja u svojim aktivnostima, gdje roba ili usluga nisu ni na koji način povezani.

Najčešće se za tvrtku uzima kao osnova imena sljedeće:

• Imena (djeca, voljeni, prezime);
• Usmjeravanje usluga (vodovod, prozori, proizvodi);
• Zemljopisni objekti ili naziv kategorije (takva tvornica takva i ona takva ili ona).

No, u pravilu, takva imena su previše jednostavna i nezaboravna, iako mogu biti dijelom djelotvorni, stoga vrijedi ne samo pravila, već i savjete kako bi ih učinili lijepim i originalnim.

Kako doći do robne marke: nekoliko savjeta

Branda je naziv tvrtke koja se može zatvoriti u jednoj riječi, izrazu ili kratici. Ovdje morate razmisliti o nekoliko komponenti:

1. Fonetika - riječ bi trebala biti ritmična, zvučna i lako izražena, ali i drugačija od imena konkurenata.
2. Phonosemantics - kad osoba izgovori ime, to bi trebalo uzrokovati određene asocijacije, tj. Ako kaže "proizvodi", onda ne bi trebao misliti o namještaju, strojevima, nego o hrani.
3. Rječnik - uz činjenicu da riječ treba lako izgovoriti, također se može lako zapisati, bez patnje, na primjer, pitajući koji slog za naglašavanje.

U ovom slučaju, potrebno je ovaj koncept tretirati kao modu. Uostalom, danas u modi ili u trendu jedne riječi, au pet godina će ih zamijeniti drugi, a nova generacija više neće shvatiti što to ime kaže. Ne smijemo zaboraviti da je prvo što će klijent suočiti ime, a on bi mu se trebao svidjeti.

Još jedno pravilo o tome kako doći do robne marke, čita, provjerite na svoje prijatelje i poznanike. Pitajte ih je li lako čitati, hoće li osoba razumjeti o čemu se radi, kakve veze ima. Provjera je potrebna na nekoliko razina: stilski, fonetski, vizualni.

Možda će se odabrati lijepe talijanske riječi za ime marke (ovo je vrlo melodijski i zvučni jezik), ali samo mali dio stanovništva zna talijanski i može odmah shvatiti što je to povezano. Evo, ako je tvrtka nekako povezana s Italijom, na primjer, to je turistička tvrtka koja se hrabro bavi stvaranjem i odabirom turneja u imenovanoj zemlji kao ime koje je moguće koristiti talijanskim.

Nemojte zaboraviti provjeriti ime u tražilicama. Što je rezultat izdavanja, to je bolje, jer će se udruge pojaviti upravo s vašom tvrtkom, a ne s nekoliko desetaka.

Nekoliko faza

Postoje određena pravila kako doći do naziva tvrtke i trebali bi se pridržavati tijekom procesa stvaranja robne marke. Također se sastoji od nekoliko faza:

1. Postavka cilja je analiza ciljane publike kako bi razumjela kako reagira na one ili druge fraze fonetski i estetski.
2. Razvoj - trebate izraditi nekoliko opcija, a zatim provesti semantičku i fonetsku analizu koja će vam pomoći isključiti nekoliko predloženih opcija.
3. Evaluacija i odobravanje - nakon odabrane opcije potrebno je provesti objektivnu procjenu na takvim kriterijima kao što su percepcija, sukladnost naziva djelatnosti tvrtke i suvremenih koncepata, kao i status tvrtke. Tvrtka koja proizvodi građevinske materijale ne može odabrati ime "Antoshka" za sebe, jer nije čvrsto, ali za trgovinu u prostoru za spavanje to je savršeno.

Uobičajene pogreške

Često ljudi misle da bi se došlo do imena nekoliko minuta ili sati, a određene pogreške odabiru naziv koji nije povezan ni s jednom strategijom niti s pozicioniranjem. Najčešće pogreške su:

• Pogrešno udruživanje - prije nego što odaberete riječi za naziv marke, zapitajte se što ćete predstaviti, bilo da ste na klijentovom web mjestu.
• Nedosljednost s imenom. Na primjer, ono što možete zamisliti kada čujete ime "najbolji među ...", ali umjesto toga klijent će vidjeti otkinuta vrata i maleni ured gdje jedna osoba radi.
• Složeno ime i izgovor. Što je jednostavnije, to bolje i danas dobiva zamah. Ako je cijela ponuda skrivena u ime, onda definitivno nije ugodna potencijalnom klijentu.
• Kolegama. Da biste došli do imena promjenom jednog slova u jednoj riječi vrlo je jednostavno, ali prije ili kasnije klijent će shvatiti da je prevaren i ne pruža kvalitetu koju očekuje. Znači, jednom kad su odlučili doći do imena marke odjeće, uzimajući poznati brand Adidas i zamijenivši slova kako bi ga dobili - Adimas i Abibas. Ova opcija zahtijeva samo kritiku i pogodna je za povećanje kratkoročnog kapitala.

Vrijedi li to povjeriti profesionalcima

Znanstveno imenovanje je izumljeno iz razloga, tako da danas postoje razne agencije koje se bave proizvodnjom robne marke za različite tvrtke. To mogu biti PR ili agencije za marke.

No, prije nego što povjerite slučaju profesionalcima, potrebno je postaviti pred njih jasan tehnički zadatak, dati neke informacije o tvrtki i izraziti svoje želje.

Stručnjaci u nekoliko faza će doći do marke: generirati opcije, odabrati, odabrati test, provesti pravnu dubinsku analizu i registrirati.

Ideje za brand ime mogu biti različite, ali tko će ih pobijediti, znaju stručnjaci.

Kako doći do imena

Naravno, netko će radije rješavati taj zadatak samostalno i razmišljati o tome kako doći do robne marke, jer samo vlasnik zna dobro što čini i kako ga najbolje predstaviti potrošaču.

No, ovdje, naposljetku, nije potreban rad ni jedne osobe, već tima. Zajedno s njom bit će potrebno razmišljati, razraditi mnogo ideja i opcija za naknadno odabrati najbolje.

Pomoć prilikom izrade

Kako prepoznati ime robne marke - samostalno ili povjeriti posao profesionalcima? Svatko odluči što učiniti, ali treba imati na umu da postoji nekoliko dobrih programa koji mogu pomoći u ovoj važnoj stvari. Postoji nekoliko generatora imena koja upućuju na nekoliko smjerova, ali to ne znači da se predloženi generator treba koristiti odmah, jer netko drugi može preuzeti ovu opciju.

Evo nekoliko zi online generatora:

• earn24;
• "Generator s robnom markom";
• "Megagenerator";
• "Online generator koji govori engleski".

Oni su jednostavni za upotrebu - ovdje su predloženi svi koraci i nude nekoliko opcija.

Dobri primjeri

Ako proučavate nazive robnih marki u potpuno drugačijim područjima, možete zamijeniti neke od trendova i načela kojima se stvaraju nazivi.

Ispod su dobri primjeri poznatih marki ne samo u određenoj zemlji, već u cijelom svijetu:

• Ime, prezime - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• Imena povezana s zemljopisom ili prirodnim fenomenima su "Molniya", "Bangkok Bank".
• Opis aktivnosti - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Povijesne osobnosti - "Earl of Eagles", "Lincoln".
• Rima i ritam - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mitologija - "Mazda", "Sprite".
• Akronim (riječ iz prvih slova, dio riječi) - "MTS", "VAZ".