Slogan za oglašavanje: najbolji i neuspješni primjeri. Kako doći do dobrog slogan?

Kao što znate, oglašavanje - motor trgovine. Jedan od najvažnijih čimbenika u promociji proizvoda ili proizvoda na tržištu - slogan za oglašavanje. Ona mora privući potrošača pozornost i potaknuti ga da obavite kupnju.

Što je ovo

Reklamni slogan - to je kratka moto tvrtke ili proizvoda koji prenosi temeljnu ideju cijele reklamne kampanje. Riječ „Slogan” je prevedena od engleske riječi „slogan” „poziv” ili „moto”. Ova kratka rečenica nosi ogroman smisao - uz pomoć svog producenta izražava osnovnu ideju i cilj svim svojim oglašavanja. Funkcija slogan je također povećanje svijesti o brandu, njegove slike i raširenosti među potrošačima.

Problem stvaranja slogan

Kao što se može vidjeti iz prakse, poteškoće što njihov prepoznatljivi slogan naći u mnogim proizvođačima i prodavačima robe. Često se događa da je poziv oglas jednostavno ne radi, ne pamti kupaca i, prema tome, nema smisla. U tom smislu, nisu sve tvrtke su poduzeti za stvaranje slogana, te u ovom slučaju, oglašavanje određeni proizvod ili tvrtka predstavila svaki put na različite načine. U međuvremenu dobro osmišljen slogan puno znači - to vam omogućuje da proizvod lako prepoznatljiv, sjećanju, podržava slike i brand koji on zastupa tvrtke.

Slogan za oglašavanje: kako stvoriti

Stručnjaci u području oglašavanja i odnosa s javnošću kažu da postoje neka pravila koja se treba držati, stvarajući slogane. Na prvom mjestu, ovaj izraz trebao biti lako pamtljiva. To je, stvoriti asocijativni niz, gdje je kupac, sluh određeni skup riječi, zamislite oglašavanje marke ili proizvoda koji su uključeni izraz. Osim toga, tvrtka je moto da se legkoproiznosimym - ne pretrpati svoje duge fraze i teško razumjeti riječi. Idealno slogan uključuje riječi 2-4 (ponekad je moguće koristiti 6). To je korisno ne samo da privuče pozornost, ali za percepciju i pamćenje.

Ako moto je predugo, u tiskanom obliku prije kraja nitko neće čitati. Korištenje Dativ je izuzetno koristan za opažanje - rimom tekst zasyadet čvrsto u kupca umu, pogotovo ako ga koristite stalno i puno vremena. U obliku fraze i skreće govora uključuju ljudi maštu, a to je vrlo isplativo za proizvođača. Na primjer, oglašavanje jedna od klinika stomatoloških je navedeno jamstvo od 10 000 čokolade. U svijesti odmah se pojavi neka vrsta planine i mnoge omote - tako da je lako zapamtiti. Naravno, to je u potpunosti formirana kazna zadovoljava sve ove zahtjeve, više uspjeha možete očekivati od njega.

Koje riječi treba izbjegavati

Jedan od osnovnih uvjeta, koji moraju biti usklađeni s reklamni slogan, - originalnosti. To je vrlo važno jer postoji nekoliko riječi koje su već toliko pretučen i koriste, samo da ne utječe na kupca. To su nekoliko imenice: ideja izbora, izgled, okus, osjećaj, harmonije, san, kvalitetno rješenje, boja, okus, zadovoljstva, tajnog blaženstva. Pridjevi koji su također već nedjelotvornim - ekskluzivni, ispravan, istinit, pravi, jedinstveni, jedinstvena, posebna, besprijekoran, dostojanstven, prestižna, odan, pravi, pravi, jedinstveni, pokušao i testirani, savršeno. Oni su tako često koriste u oglašavanju, koji ne doživljava od strane potrošača kao riječi sa značenjem, ali jednostavno izgleda postavljen slova. Ako neki od njih još uvijek koristi, najbolje je razrijediti svoje izvorne dodatke ili neočekivano značenje slogan nije bio previše banalno.

Značenje slogana

Kada stvorite slogan za oglašavanje, autori mogu koristiti nekoliko pristupa na njezino značenje. Na primjer, možete odrediti detalje i funkcionalne značajke robe, kako bi ga proglasiti najbolji od svoje vrste. Možete istaknuti prednosti za potrošača - da će dobiti prilikom kupnje proizvoda. Možete pozicionirati svoj proizvod kao najprikladniji za određeni društveni, demografski ili dobnoj skupini - cilj je koristiti i za reklamne slogane. Primjeri: „Gilette - najbolji čovjek može dobiti”, „Nova generacija odabire Pepsi”, itd Pa, ako je reklama pokazuje jedan od glavnih djelatnosti tvrtke - „Mi ujediniti ljude” za mobilne komunikacije, na primjer ... Odličan rezultat daje referencu na zaslugama Društva i njegove visoke status - „20 godina na tržištu”, na primjer, ili „Radimo sport i dostupna” u „Sportmaster”. Neki proizvođači stvoriti neki osjećaj blizine svojih kupaca, osiguravajući da je „zaslužio si” ili „Sve u strah od vas.” Obavezno uzeti u obzir: slogani, reklamne kampanje u svakom slučaju ne bi trebalo biti otpusti ili snishodljiv ton, ne možete koristiti poricanje - jer podsvjesno to će uzrokovati odbijanje. Najviše optimalna varijanta - da koriste samo pozitivne i afirmira život fraze da svaki kupac želi da se uključuje.

Posebne tehnike za učinkovito utjecati na potrošače

Oglašavanje industrija prihvatila suptilno utjecati na percepciju kupca uz pomoć posebne tehnike - to uključuje dosjetka. Na primjer, kada je tzv aliteracija - sve riječi u izrazu se sastoji od sličnih slova ili svaka riječ počinje istim slovom - „Vaša vagina će se kupiti” Whiskas „” Clean - čist Plima „” Wella - Ti si super „za isti. svrhe prijem ponavljanje pozitivnih riječi: „čvrsta banka za ugledne ljude”, „svjež izgled za svježe voće” u ovom slučaju, svakako biste trebali uzeti u obzir točno gdje će se koristiti za oglašavanje - u tisku osnovna opterećenje je izraženo u tekstu, tu je važnost i značenje svake riječi. ili fraze teško traku .. Za procjenu u videopoziva može se savršeno nadopunjuju i vizual svijetle slike oglas na radio omogućuje korištenje intonacije i glas - „RedBull okrylyayayaeeet”.

Korištenje neutralni moto

Svi slogani oglašavanja može se podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili aktivnosti, a one koji jednostavno predstavlja pozitivnu poruku ili misao: „Ti uvijek ispred konkurencije”, „misliti pozitivno”, „Mi bi vaše poslovanje uspješan” , Takve fraze, s jedne strane, zgodan u smislu pretvorbe tvrtke - mogu se koristiti za bilo koju aktivnost, čak i ako je tvrtka odjednom počne proizvoditi nešto drugo, pored glavnog proizvoda, ali s druge strane, nemaju ništa na točku i može biti koristiti u bilo koje druge tvrtke. Osim toga, ona se doživljava kao skup riječi - ništa posebno o proizvodu ili usluzi ovaj slogan ne govori tako, klijent jednostavno ne obratiti pozornost na njega.

Najbolji slogan za oglašavanje

Stvaranje oglašavanje - kreativni proces, a ovdje toga ovisi ne samo o provedbi pravila, ali i na talentu autora. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana „otišao naroda” - to je veliki uspjeh za tvrtke i njezinih proizvoda. Višestruko ponavljanje fraze ljudi s vremena na vrijeme povećava popularnost branda. Najbolji reklamni slogani na pamet za mnogo godina, čak i kada je proizvod već nije na tržištu. Primjeri uključuju frazu: „Mir, prijateljstvo, žvakaće gume - tvrtka” RotFront „” Yandex - tu je sve ‘’ Ponekad je bolje žvakati nego razgovor - Stimorol „” Rusija - velikodušan dušu ‘’ Spremnici se ne boji prljavštine - Kamaz „” Odmorite se - jede Twix besplatno „uspješan igrati na riječi koje se koriste u oglašavanju.” - Volvo „” postoji ideja - tu je IKEA „uspješni primjeri slogane oglašavanje piva. -” Tko ide za „Ovip Locos” „Klin?” „vrijeme leti s Fat” - svi ti izrazi su se naselili u suvremenom jeziku te se često spominje bez obzira na brand.

Zapadne tvrtke obično se formira novi slogan za svaku zemlju u kojoj je uvezeni proizvod na ruskom tržištu, mnogi proizvodi također mogu prepoznati zahvaljujući sloganom: „Rexona - nikada iznevjeriti”, „Čuvaj se Garnier”, „Rondo - svježi dah lakše razumjeti ”. Sve ove reklamne slogane i parole na svačijim usnama. Zbog čestih ponavljanja takvog oglašavanja u medijima zapravo radi i motivira potrošače da odaberete tih proizvoda.

Pogreške u oglašavanje

Neuspješni reklamni slogani, nažalost, vrlo čest. Na primjer, čini se čuditi slogan „Ako ćeš jesti knedle, živjet ćete vječno poput Lenjina” ili „Mi obuem cijelu zemlju!” iz tvornice cipela. Takvi pozivi zvučalo prilično čudno, ne svaki kupac će se izvoditi na kupnju robe nakon takvog oglašavanja. Ponekad pogreške su uzrokovane pogrešnom prijevodu - na primjer, Pepsi tvrtka pokrenula na kineskom tržištu filma u kojem se poziva „razveseliti s Pepsi” je preveden kao „Pepsi podići iz groba svojih predaka”, a jedan od piva tvrtke u Americi zove „Uradi besplatno”, to kad španjolski prijevod postao je „pate od proljeva.” Nepotrebno je reći da proizvodi ne uživaju uspjeh. Postoji ludilo u kojem su proizvođači prisiljeni preimenovati proizvod za prodaju na teritoriju bilo koje zemlje - na primjer, posjetite kondomi su preimenovane Vizit Rusija, kako bi se izbjeglo povezanost s „visi”. Drugi primjer - Nestle tvrtka u promicanju brand „Gerber” ne uzima u obzir činjenicu da je u afričkim zemljama usvojenu remi na pakiranje hrane samo sebe proizvoda, a ne narod, kao i mnogi u zemlji nisu u stanju čitati i vođene samo slike na pakiranju. Tvrtka proizvodi s likom sretne djece i majki nisu u potražnji dok tvrtka nije promijenila svoj izgled.

priča

Slogani u oglašavanju počeo koristiti jako dugo vremena. U Sovjetskom Savezu, mnoge tvrtke koriste ovu metodu za povećanje potražnje. Na primjer, stvaranje legendarnih žalbi rješava Vladimir Majakovski - Napisao je moto „Nigdje osim Mosselprom”, „Drugovi, ljudi se uzgajati na podu ne pljuvati i pljuvati u grah!”, „Najbolji bradavica nije bio i nije spreman sisati do starosti ...”.

zanimljivosti

U zapadnim zemljama, slogani ne koriste samo za privlačenje kupaca, ali i župljanima u crkvi. Na primjer, široka popularna fraza „šokantno mama. Idi u crkvu”, „garancija spasenja! Inače povrat svoje grijehe.”

U nekim slučajevima, reklamni slogan za odmor bez prijevoda za očuvanje tvrtke originalnost i naglasiti osnovnu ideju. Najčešće je dopušteno s vrlo kratkim rečenicama, značenje koje se može pretpostaviti bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike. Samo to učini.

Iz navedenog se može zaključiti da je stvaranje slogan - pravi kreativnost i cijele znanosti o kojima ne smijemo zaboraviti sve one koji žele promovirati svoje proizvode ili proizvoda na tržište i isplativo prodavati ga više od jednom.