Izvorni oglašavanja: osnovni pojmovi, primjeri, učinkovitost

Unatoč prividnoj raznolikosti, internet oglašavanje je prilično monoton. Standardni banneri, pop-up, biltene e-pošte, promotivne pozicije - sve se hraniti na korisnika, tako da je često oglašavanje poruka postavljena na takav način ne uzrokuje odgovarajući odgovor od ciljane publike. Teško je pronaći na internetu je nešto zaista novo i atraktivno, pa rodom oglašavanje je dobivanjem zamah u posljednjih nekoliko godina, čini se da je vrlo obećavajuće područje internet marketinga.

Što je porijeklom oglašavanje?

Ova vrsta oglašavanja je gotovo ne razlikuje od uobičajenog sadržaja, nije vidljivo, ne izaziva iritaciju i odbacivanje, kao konvencionalni oglašavanje. Umjesto toga, korisnik vidi kao neku vrstu korisnih informacija za sebe, dobar savjet, a podsvjesno želi da ga primjenjuju u praksi. To može biti pregledni članak, post, pregledajte ne-promotivne prirode, upitnike ili testove, podizanje aktualna pitanja.

Format nativnog oglasa (od riječi Native - prirodne) bi trebao biti stilski sličan platformi na kojoj se nalazi, a izgleda kao jedan od izvornih materijala. U tom slučaju, plug-in zaključavanje jednostavno ne prepoznaju i da će smanjiti iz serije, što znači da su informacije dosegne korisnika.

Prema istraživanju AdBlock Plus (jedan od najpopularnijih ekstenzije za blokiranje neželjenih sadržaja), porijeklom oglašavanje je jedan od posljednjih mjesta na muka od korisnika. Često obratiti pozornost na korisnike, često se nesvjesno dijeliti s prijateljima i obitelji, naravno, ako je čitanje materijala je uistinu jedinstven, koristan i zanimljiv.

Sve prednosti materinjem oglašavanje

Kao što je već spomenuto, globalno iskustvo rodni oglašavanja pokazuje da je najmanje iritantan i uzrokuju negativne emocije ciljanu publiku, a time i povećanje lojalnost marki. Osim toga, postoji nekoliko prednosti materinjem oglašavanja:

• uvijek se nalazi tamo gdje će se želite pročitati ili vidjeti;
• više zanimljiv sadržaj, to je veća vjerojatnost da se oglasi „će ići na ljude” - učinak takozvanog „usmenom predajom”;
• to je gotovo nemoguće blokirati, i stoga, oglašavanje poruka dosegne korisniku točno;
• može postojati gotovo svaki multimedijski uređaj.

Malo o nedostatcima

Bilo koji, čak i najučinkovitije oglašavanje, nije bez nedostataka. Do kontra porijeklom oglašavanje je potrebno provesti rizik od gubitka povjerenja, ako je korisnik svjestan da zanimljiv izvor informacija ispostavilo se plaća za strane sponzora. Još jedan nedostatak - složenost stvaranja i prilagođavanje sadržaja za određene web stranice, kao i visoke cijene tih procesa.

Izvorni oglašavanje na mobilnom internetu

Danas, oglašavanje na mobilnom internetu je posebno važno, jer prosječan korisnik potroši na telefon nekoliko puta duže od računala. Priliku da se vidi u mobilni telefon je samo za „prikriveno” oglašavanja, kao i obično, njegove vrste (banneri, pop-up, itd) u polovici slučajeva su blokirani, a druga polovica samo smetati korisniku, zauzima najveći dio malih ekrana.

Glavna poteškoća leži u činjenici da se nativni oglasi zainteresiranim korisnicima, a to pod uvjetom da sadržaj biti jako visoke kvalitete. Stručnjaci će stvoriti nove formate oglasa. Na primjer, stvaranje virusnih videa, po izboru upitnik ili mobilne aplikacije prerušio reklamne poruke.

Izvorni oglasa na Instagram

Cijeli smjer reklame na društvenim mrežama Instagram i Facebook. Samo mjesto atraktivno izvornu fotografiju koristeći reklamiranog proizvoda, i to učiniti u ime normalan korisnik, a ne tvrtke. Osoba koja vidi sliku, to ne doživljavaju se kao izravni reklamne poruke, kao i „on je tu, i to je ono što ovaj čovjek može učiniti (ili to kako će izgledati).” I, možda, želite koristiti samu stvar. Takvo oglašavanje često koristi prodavača ručno, dizajnerske predmete, dječje igračke i odjeću.

Pričajmo o uspješnoj primjeni porijeklom oglašavanje.

Primjeri „prerušenog oglašavanja”

Izvorni oglašavanje često koristi za promicanje filmske industrije. Ovdje je zoran primjer. Netflix filmova tvrtka sponzorira članak u novinama The New York Times, o problemima žena zatvorenika, o tome što se susreću u zatvoru, a ono što ih čeka nakon puštanja. U članku je novinar pita za stručno mišljenje da autor memoara „Orange - nova crna” Piper Kerman, Netflix je nadahnuo stvaranje iste serije. Dakle, oglašavanje i zvučao, a tvrtka se pojavila u povoljnom svjetlu za sebe, kao što znate, i usredotočuje se na aktualnim društvenim problemima.

Drugi primjer će objasniti kako važne povratne informacije od publike i zabavnih trenutaka. Kada BuzzFeed stranica objavila je anketu, „Kako biste umrijeti u igri prijestolja?” Konačna serija show je vidjelo više od 8 milijuna korisnika.

Najučinkovitiji oglašavanje uvijek govori o prednostima za potrošača. Na primjer, Starbucks kafić lanac je sponzorirala članak o prednostima kave za mentalne aktivnosti.

Korisnost oglašenih proizvoda učinkovitije može prikazati u vizualnom obliku. Magazin dizajn tema za oblikovanje Početna objavio članak o „10 najkorisnijih stvari za kuhinju”, gdje su predstavljena 10 fantastično lijepe kuhinje dizajniran od strane kupca-proizvođača kuhinjskog namještaja.

Izvorni oglasa postupno razvija na domaćem tržištu oglašavanja. Jedan od uspješnih projekata uključuju niz članaka „druge polovice”, gdje su likovi govore o zanimljivim mjestima Kijevu, te s vremena na vrijeme su fotografirali na Volkswagen Polo pozadini.

Izvorni oglašavanje, a primjeri su ovdje raspravlja, samo mali dio najoriginalnijih pristupi oglašivača. Gdje drugdje možete učinkovito staviti nativni oglas?

Popularne platforme

Gdje smjestiti „nevidljivi oglašavanje” kako bi postali vidljivi?

1) Promotivni predmeti (na primjer, self-catering) - potrošač je dao zanimljiv materijal, iz kojih se može izvući bilo kakve opipljive koristi za sebe.

2) Blogovi - korisnici doživljavaju oglašavanje preko odbora poznata osoba ili popularni blogger. Naglasak je stoga nije na oglašenom proizvodu, a uzbuđenje njegovu uporabu.

3) pregled - temelji se na autoritativne mišljenju usporedbi nekoliko proizvoda, a najbolje je odabrao sponzor brand.

4) Mobilne aplikacije - uređaj povezan s misijom tvrtke. Na primjer, niz treninga iz Nike ili playliste od Pandora.

5) Društvene mreže - korisnici dijele fotografije ili postove o korisnosti, ljepota, jedinstvenost, itd bilo koje marke.

6) Virusne videa na YouTube kanal.

Umjesto zaključka

Izvorni oglašavanje s pravom može smatrati modernom otkriće marketinške promocije branda na tržištu. To je jedinstven, koristan, i ne izaziva negativne reakcije kupca. To je nevidljiv, ali je svuda - u našem telefon, računalo, u razgovoru s prijateljem, u našoj glavi. Mi uzeti prirodni reklamu na podsvjesnoj razini, i robu koja se reklamira kao nešto što je potrebno, korisno i važno. Drugim riječima, Izvorna oglasa - ovo je najučinkovitiji način da utječu na osobu bez njegovog pristanka.

Istovremeno oglašavanje kreator ne smije zaboraviti da je poruka koja nosi poruku treba da se čuje od strane korisnika, u protivnom skupi projekt neće donijeti nikakve rezultate. Obratite pažnju na tanku liniju između agresivnog oglašavanja i preporuke na temelju autoritativni mišljenje. Prikupiti suprotan stav, provjerite da li ste čuli, ali u ovom slučaju moguće je dobiti željeni učinak kampanje.