Sadržaj marketing - Što je ovo?

Sadržaj Marketing - to je zanimljivo za ciljne protoka publiku fascinantan i korisne informacije. Modest oglašavanje, sve više koristi (uglavnom oglašavanje i potpuno skriveni, marketinga sadržajem ide zajedno sa svojim gužve-marketing).

Sadržaj Marketing - to je dobro oblikovan poruku, distribuirati i počeo da privuku posjetitelji hraniti šarene, strukturirano razmišljanje.

Što je to?

Ovaj sadržaj i rad s njim. A tek onda - sa SMM i SEO.

SEO-stručnjaka bez sadržaja će optimizirati apsolutno ništa. Kako SEO djela? Tu je vidljivo područje stranice - članak, video, fotografije - sve je to sadržaj. Tu je i skrivena područja - metapodataka koji pomažu tražilice indeksirati stranice. Osim toga, svaka veza, svaka ključna riječ u tekstu - mali savjet, utirući put za ljude u vašem sadržaju.

Tweets i distribucije, kratki opis i slijetanje rasutih roba u različitim online trgovinama - svi dijelovi sadržaja. U tom slučaju, sadržaj Marketing - neki rad s bilo kojeg sadržaja koji pomaže u postizanju ciljeva. U isto vrijeme svi imamo različite ciljeve. Netko želi povećanje svijesti o brandu, drugi - da pokažu svoju stručnost. Neki nastoje privući nove kupce, potonji misao, kao da se zadrži stari. Razne namjene - stotine. A veći dio njih rješava dobro kreiranim sadržajem.

U ovom članku ćemo razmotriti u detalje sadržaja, marketing, nove načine za privlačenje kupaca.

Što poslovni daje marketinga sadržajem?

Danas, modni sadržaja marketinga. Međutim, mnogi su neodlučan kako ga koristiti - previše nejasne izglede i prednosti nisu očiti. Naravno, bilo bi poželjno da je tvrtka u vrijednosti kupaca, a to se može postići? Cilj izgleda vrlo apstraktno, ali kako postići vidljive rezultate? Mi ćemo shvatiti što sadržaj marketing. Promocija tvrtka s njim postaje sve popularnija.

marke

Počnimo s činjenicom da nakon što ste stvorili sadržaj pojavljuje u ljudi, možete pričati o bilo čemu, ne počinju raspravu o samo sadržaj nego i cijelu tvrtku koja ga je stvorio. Dakle, ljudi razmjena linkova, razmjena iskustava, formirajući mišljenje o određenom poduzeću. Riječ usta - to je odlična strategija sadržaja marketinga.

Povjerenje i ugled

Odmah valja naglasiti kako osvojiti povjerenje - nije jednostavan zadatak. Potrebno je vrijeme. U tom slučaju, kada se dokazati svoju kompetentnost, koju će primjenjivati češće. Ljudi vjeruju stručnjaci. Budite im marketinški sadržaj (knjiga na njemu je sada slobodno dostupan u bilo kojoj trgovini) pomaže zaraditi ugled kao pravi stručnjak. Glavna stvar u tome - naglasak je na kvaliteti, a ne na visini jedne dobre posta tjedno je puno bolje nego osrednji 7.

Položaja, stvarajući tona sadržaja, a kvaliteta nije briga, u izobilju. Oni djeluju kao da nije potrebno. Ne bi vaši čitatelji kopati u tekstovima sumnjive kvalitete ribe za deponij i neprovjerene informacije. Čovjek treba stranice, koja se apsolutno može vjerovati. Oni bi trebali biti vaš resurs.

Povjerenje je stubište koje vodi iz sadržaja na usluge tvrtke.

indirektna pretvorba

Ispravno oblikovani marketinga sadržaja, nove tehnike koje su prikazane u ovom članku omogućuje crtanje potrebnu publiku, osim toga, smanjuje udaljenost između vaših proizvoda i ljudi. Ako je osoba članak izazvao pravi interes, on je također zainteresiran za svoje usluge. Glavna stvar - da se usredotočite na čitač, jedna osoba vam je potrebno. Inače, vi svibanj izvoditi u grablje, kao što je poznato jednom „Megaplan”.

„Megaplan” bilten pokrenut u jesen 2012. godine. Ona je godinu i pol od 100.000 pretplatnika. Ovo je izvrstan primjer sadržaja marketinga: istinski korisnih i kvalitetnih članaka - i nula oglašavanje. U ovom slučaju nije bilo komercijalni potencijal distribucije. Kao što je priznao svojim bivši urednik Maksim Ilyahova, ispostavilo se da je gubitak za izradu projekta. I Michael Smolyanov, SEO specijalist „Megaplan”, rekao je da je 100.000 pretplatnika - je dobar, ali to nije dovoljno.

Newsletter postao popularan, a to nije bio usmjeren na pravom publikom. Prva slova - prodaja, upravljanje, poslovne - je upućena poduzetnicima. U tom slučaju, sve naknadne - razmišljanja, psihologije, osobne učinkovitosti - samo za zaposlenike. U isto vrijeme zaposlenika - na sve one ljude koji će se početi provoditi sličan sustav poslovnog upravljanja.

Ovaj bilten nije bila povezana s proizvodom. A ako namjeravate početi marketinški sadržaj - morate uzeti u obzir.

Što više zanimljiv marketinški sadržaj? Stelzner, autor novih tehnologija upravljanja su rekli da ne bismo trebali stvarati sadržaj, zanimljiva za svakoga. Važno je da je veći publika, šira pokrivenost, i znate točno što želite te ljude? Neka ne čitaju 100000, nego samo 5000 - ali to će biti vaša ciljana publika. Ljudi koji su u mogućnosti da postane u dogledno svoje redovite kupce.

povećanje prometa

Pravilno upravljanje sadržajem marketing nije moguće bez njega. Pravilno organizirani sadržaj povećava promet, a to je neizbježno. U tom slučaju, više uzbudljiv sadržaj objavljen na svoje stranice, više ljudi koje privlače. I oni znaju tko ste i da nude uslugu.

SEO-promocija

S obzirom na metode marketinga sadržaja, to je napomenuti da bez SEO sadržaja nema smisla. Više Vaš sadržaj je u potražnji, češće se odnosi na to, i tako stoji više u rezultatima tražilice. No, to je samo vrh ledenog brijega.

Osim toga, tražilice indeksirati i uključuju svoju vlastitu bazu podataka. Zatim, kada ljudi napraviti zahtjev, indeks je izgrađen. To je vaša stranica ima određenu poziciju. U tom slučaju, više je Vaš sadržaj je u potpunosti u skladu sa zahtjevom, stranica će biti u gornjoj pitanju.

Kvaliteta sadržaja vozi prometa. Primjeri mogu izazvati ogroman. svi oni dovesti do jednog. Bez SEO sadržaja to nema smisla.

Izravna pretvorba

Ništa uvjerava ljude koliko istinske opis usluge ili proizvoda. Ovo je navedeno u knjizi "Sadržaj, marketing i rock 'n' roll" (D. Kaplunov). Ako će kupci primijetiti da ste neobično - oni će biti izvučeni za vas. Važno: „pravo” - što znači dobro napravljen i usmjeren na ciljanu publiku, specifičan, zanimljiv i jasan.

princip zamašnjak

Ne smijemo misliti da će se sve dogoditi vrlo brzo, kao i knjiga kaže, „Sadržaj, marketing i rock‘n’roll”. Kaplunov D., autor knjige kaže da je uvijek vrlo dugo putovanje. Kako bi se postigla brza ciljeva je apsolutno beskoristan. Ako mislite da bi trebao pokrenuti vlastiti blog, a mjesec dana kasnije idete kupci gužve, a organski promet će se povećati za nekoliko puta - ti si jako u krivu.

Ova vrsta marketinga radi kao zamašnjak. Kako ga pokrenuti, potreban vam trud. Vi gurati zamašnjak, energija se troši, kotač ubrzava - ali tek nakon što je povucite, ona počinje da proizvodi energiju sama. Nagomilati dovoljno strpljenja - sve dolazi s vremenom. Sadržaj marketing nije lijek za sve, ne postoje instant rezultate. Ako promet sljedeći dan je bio isti, to ne znači da se sadržaj ne radi. Čekaj, samo nastavi raditi sve ranije sastavljenom planu.

Bez tima i proračun

Od marketinga sadržaj odbiti ako imate malo ili bez novca, a ekipa samo 2 osobe, to nije potrebno. Naravno, ako nemate dovoljno kapaciteta, sve dok generira dobar sadržaj koji ste upravo fizički ne mogu. U tom slučaju, usredotočiti na sadržaj.

Ovdje je primjer Google algoritmima pretraživanja. Sve je počelo s malim materijal koji je autor stvorio tvrtku za vlastitu uporabu. U isto vrijeme to je evoluirala ... znate što. Danas, svatko tko želi naučiti o promjenama algoritmi „Google”, na ovoj stranici se pojavljuje. Ona je postigao 2011 1700000 pregleda. I sve to s malim proračunom za daljnje napredovanje. A uz malo truda: Autor materijal napunila malo po malo, sa snimljenim samo važno.

Na poleđini, na niskim silama vam za kvalitetu materijala intenziteta i pobijediti temeljito planirati svoje ciljeve. Važno je napomenuti da je manje, ali kvalitetniji.

Kako uvjeriti klijenta ili šefa koji im je potrebna?

Sadržaj, naravno, kralj, ali ljudi koji su ga proizvode, često previše teško pokušavaju uvjeriti sve vrijednosti takvog marketinga. Razlog za to je jednostavan: najpopularnija vrsta sadržaja (priručnici, članci, video, biltene, webinari) pripadaju samom vrhu prodaje, na pozornici, koja je odmaknuta nekoliko koraka od pretvorbe.

Ovaj sadržaj pomoći da pronađete ljude. Čak možete ga voljeti ili zapamtiti. Vi ste u mogućnosti da dobije širu publiku. U ovom obrazovnih sadržaja - ne završnoj fazi, a to dovodi do prodaje je rijetkost. Postoji više vrsta njegove pretvorbe. Učinkovitost i njegova vrijednost provjeriti ozbiljno, i, dakle, objasniti klijentu ili šefu, što je čar ovoga marketing nije lako.

osvijetliti

U početku - recite im o prednostima:

1. Radno vrijeme iskustva.
2. Dugoročan odnos s publikom. Na taj način gradimo povjerenje ljudima koji će se vratiti k vama.
3. Govoreći o osnovanosti, biti potpuno iskren. Nerealna obećanja ne. Izgradite prave očekivanja. Zainteresirani za stvaranje slike? Porast u publici? Svijest? Sve to će biti. Samo budite oprezni. Ova vrsta marketinga - to je prva faza prodaje, tijekom pojave svijesti klijenta samo pamti i prepoznaje društvo. Dakle, to je glupo misliti da će kupci sušilica gužve na vas u trgovini, ako se čita 2-3 u blogu. U tom slučaju, potrebno je da ga je glavni dobro poznavao.
4. Počevši zamašnjak, omogućujući vam da postignu željene marketinške ciljeve.

Puno marketinga sadržaja odbiti jer osjećaju da su previše specifičan posao, a ljudi će čitati o tvornici cementa nije zanimljivo, kao io proizvodnji mineralnih gnojiva ili utakmice. Ali to je - apsolutna glupost.

Ma kako, a ne što. Nije da je točno ono što kažu i način na koji to učiniti. Pitanje je prava strategija. Ako je posao sa sadržajem marketinga ispravno, korisnici će biti zainteresirani da uče o bilo čemu. Uključujući i oko utakmica i cementa.

Razgovor u smislu brojkama

Unatoč činjenici da je marketing sadržaj se nalazi na vrhu prodaje, to ne znači da drugi ne mogu biti uvjereni u njegovu pravu vrijednost. Mogući. Samo su za izgradnju ovog složenog metode izračuna - onaj koji će pokazati kako je sadržaj dovodi do obraćenja.

Ona nam pomaže u ovom „Google Analytics”. To će koristiti model višekanalnih tokova. Morat ćete ispravno konfigurirati analitičar - on će početi pratiti sve interakcije bodova izravno na obraćenje.

Što to sve znači?

Ako korisnik na svoje stranice prošao kroz društvene mreže, oni su u analitike konvencionalne točke. Ako ste pročitali blogu, ona dobiva isti rezultat imati blog. Nakon što ste morat ćete analizirati koju ulogu ima svaki u prodajni kanal koristi. I izvući zaključke na temelju svega toga.

trebate znati samo jednu stvar odmah: Možete sve mjere, uključujući i sadržaja marketinga. Tako da i da će morati opravdati figure, koliko je sadržaj će biti isplativo.

Prikaži natjecatelja

„Za sve naši natjecatelji koristiti sadržaj marketinški moć i glavni”, „Ovo je sve bavi” - to je čudno argument. U tom slučaju, ako želite nekoga uvjeriti da je potrebno i korisno, u ovom slučaju, sva sredstva su dobri. Pokazati natjecatelja radi. U tom slučaju, pripremite se i da je rekao: „Da li te” Samo ne treba žuriti, jer sadržaj marketinške primjerak - uvijek je strategija gubljenje.